SLADOVO — 乌兹别克斯坦饼干品牌包装设计案例

“Sladovo”品牌的美味饼干已经被许多消费者所熟知，并且在Korzinka连锁超市中销售情况良好。但有一个问题：这些产品一直使用完全透明、简单的塑料包装袋进行销售。

当客户找到我们时，他们有一个非常自然且合理的担忧：“如果我们放弃透明包装，改为封闭式标准包装，会不会吓跑顾客？销量会不会下降？”毕竟消费者已经习惯通过看到饼干本身来决定是否购买。

然而，事情还有另一面。使用简单透明包装时，很难提升产品的感知价值，也无法提高价格。为了让Sladovo能够与市场上知名的大品牌并肩竞争，它需要真正具有高端感、能够建立信任的包装设计。

我们深入研究了市场、货架陈列情况以及消费者心理。消费者希望在购买前看到自己将要购买的产品——这是事实。正所谓“百闻不如一见”。

透明包装是品牌的优势之一，但在视觉上却让产品显得廉价。因此，我们面临的挑战是：如何设计一种既现代又高端的包装，同时还能让消费者感受到产品本身的诱人魅力。

我们从整体角度制定了解决方案：

• 视觉设计技巧：如果你仔细看渲染图，会发现每个包装都采用了独特的视觉手法。我们设计出一种“撕开包装”的视觉效果，仿佛包装被撕开后露出了真实而诱人的饼干（例如带有浓郁果酱的“Fruticake”或色彩鲜明的“Mindalki”）。这种设计完美解决了客户“产品必须能被看到”的需求。现在，消费者不是通过单调的透明塑料袋看到产品，而是通过创意十足、令人垂涎的视觉设计来感受产品。
• 标志升级：在保留品牌历史与精神的基础上，我们对Logo进行了现代化升级，使其更加简洁、清晰，并更具视觉吸引力。
• 瓦楞纸箱升级：品牌并没有放弃散装销售模式。相反，我们更新了零售瓦楞纸箱的设计，使其与新的独立包装完美匹配，从而确保品牌在所有销售触点上的视觉一致性。

事实证明，这一策略取得了百分之百的成功！新包装上市后，客户高兴地告诉我们，销售结果甚至超过了他们的预期。消费者非常欢迎新的设计，产品在货架上的价值感也显著提升。

最初我们只为5个SKU（产品类型）进行设计。但由于客户非常满意我们的工作以及实际效果，他们随后又委托我们为另外5个新产品设计包装。此外，他们还订购了一整套品牌指南（Brand Guidebook），以确保社交媒体和品牌传播保持统一而专业的视觉风格。

最令人欣喜的是，Sladovo以全新的国际化形象参加了国际展会，并成功找到新的大型合作伙伴，为产品出口打开了新的市场。

P.S. 根据乌兹别克斯坦统计局的数据，2025年该国食品生产总值达到152.1万亿苏姆，比2024年增长9.7%。仅塔什干市就贡献了27.6万亿苏姆。或许，在这些令人印象深刻的数据背后，在本地制造商不断走向国际市场的过程中，也有Minim团队的一点小小贡献——为他们的产品“量身定制”美观且具有销售力的包装设计。